Server-side GTM, czyli efektywne zarządzanie własnymi danymi w erze bez Cookies
Nadchodzące zmiany w przepisach dotyczących prywatności i technologii przeglądarek stawiają marketerów i analityków przed nowymi wyzwaniami. Wycofywanie third-party cookies, blokady przeglądarek takich jak Safari czy Firefox oraz coraz powszechniejsze narzędzia typu ad-blocker utrudniają tradycyjne śledzenie użytkowników i skuteczne targetowanie reklam. Google również rozważa stopniowe wycofywanie ciasteczek w przeglądarce Chrome, dodatkowo komplikując sytuację. W konsekwencji marketerzy…
Piotr Skowroński
Piwik PRO vs Google Analytics 4: Analityka w erze post-ciasteczkowej
Niezależnie od tego, czy zarządzasz małym blogiem, czy dużym sklepem internetowym, kluczowym elementem sukcesu jest zrozumienie, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją stroną. Dzięki analityce webowej możesz dokładnie zbierać, analizować i interpretować dane o ruchu na stronie, co pozwala podejmować lepsze decyzje biznesowe i efektywniej kierować rozwojem Twojej witryny. Jednak wybór odpowiedniego narzędzia analitycznego,…
Google Consent Mode v2, czyli marketing internetowy w trybie zgody
Gdy w czerwcu 2023 pisaliśmy o najlepszych praktykach wdrożenia CMP, Tryb Zgody (Consent Mode) był jedynie opcjonalnym rozwiązaniem. Niejeden dział prawny je odrzucił ze względu na mnożące się niejasności dotyczące funkcjonowania trybu. Obecnie mamy 2024 rok i Consent Mode zaktualizowany do wersji 2.0 – co to oznacza w praktyce i jak wpłynie na funkcjonowanie serwisów…
Jak znaleźć lub odtworzyć raporty UA w GA4: Zachowanie i Konwersje
Od wdrożenia Google Analytics 4 minęło już trochę czasu, jednak wciąż istnieje spora grupa „pasjonatów” analityki webowej, którzy nie są w stanie przyzwyczaić się do interfejsu tego nowego narzędzia. Skoro kliknąłeś w ten artykuł, pewnie należysz do tego grona – może nawet czytałeś już poprzednie artykuły z tej serii i wiesz, że dostosowanie raportów GA4…
Jak znaleźć lub odtworzyć raporty UA w GA4: Pozyskanie
Skoro czytasz ten tekst, zapewne próbujesz odnaleźć się w interfejsie Google Analytics 4 i szukasz sposobów, by odtworzyć w tym narzędziu raporty dobrze znane Ci z GA3. W poprzednim artykule z tego cyklu poznałeś już odpowiedź na pytanie, czy jest to w ogóle możliwe. Dowiedziałeś się, że o ile w nowej wersji Google Analytics wdrożono…
Jak znaleźć lub odtworzyć raporty UA w GA4: Odbiorcy
Korzystasz z Google Analytics 4, ale nie możesz przyzwyczaić się do jego interfejsu? Jeśli należysz to tej grupy analityków, których rozprasza nowy wygląd narzędzia, zapewne zastanawiasz się, czy w GA4 da się odtworzyć raporty dobrze znane Ci z GA3. Odpowiedź brzmi: i tak, i nie. Część raportów predefiniowanych można zbliżyć zawartością do wymiarów i metryk…
Jak dostosować Google Analytics 4 do własnych potrzeb?
Choć minął już jakiś czas od przejścia na 100% raportowania przy pomocy Google Analytics 4, w oku wciąż zbiera się łezka tęsknoty za czasami Universal Analytics. Sentyment ten wynika nie tylko z konieczności całkowitej zmiany podejścia do zbierania danych, ale także z przywiązania do dawnego interfejsu. Co jednak zrobić, by zarządzać wyglądem nowego narzędzia i…
Wdrożenie CMP krok po kroku: od wyboru narzędzia do implementacji
W naszym poprzednim artykule wyjaśniliśmy, czym jest Consent Management Platform i jakie korzyści biznesowe przynosi jej wdrożenie. Warto jednak wiedzieć, że implementacja CMP to proces, do którego należy podejść z rozwagą. Konieczna jest bowiem nie tylko wiedza na temat obowiązujących przepisów w zakresie ochrony danych. Organizacja, która decyduje się wdrożyć platformę do zarządzania zgodami, powinna…
Consent Management Platform: Klucz do efektywnego zarządzania zgodami na cookies
Czy wyobrażasz sobie świat bez ciasteczek? Nawet jeśli nie to rzeczywistość cookieless jest już bliżej niż dalej. W głowach marketerów ten scenariusz rodzi wizję z najgorszych koszmarów. Dlaczego? Cookie to informacja, a informacje to dane (na przykład o zachowaniach użytkowników), które – po poddaniu analizie – mogą wesprzeć proces podejmowania decyzji biznesowych. Co jednak zrobić, gdy…
Google Analytics 4: Witamy w przyszłości Analityki Webowej
Czas Universal Analytics (Google Analytics 3) dobiega końca, a wskazówek zegara, które go odmierzają, nie da się zatrzymać. Wszystko to dzieje się za sprawą najnowszej wersji narzędzia do śledzenia i mierzenia aktywności użytkowników w witrynie – kolejny rozdział analityki webowej w ekosystemie Google nosi nazwę Google Analytics 4. Czym jest GA4 i dlaczego się pojawiło?…
SEO i PPC: synergia czy konkurencja?
Generowanie ruchu do witryny to nie lada wyzwanie, przed którym stają dzisiaj prawie wszyscy działający w sieci przedsiębiorcy. Pandemia zauważalnie zmieniła zasady gry i w ostatnim czasie przyjęło się mówić, że biznes nie istnieje, jeśli nie ma go online. Jednocześnie prowadzenie działalności w sieci samo w sobie stało się całkiem proste, dlatego od pytania “czy…
Synergia Web Usability z User Experience w Analityce Webowej
We wpisie o analityce webowej na poziomie organizacji pisaliśmy już, że analiza stron internetowych powinna zawierać Insighty dotyczące zarówno użyteczności samej strony (Web Usability), jak i zachowań użytkowników (User Experience) w celu łatwiejszego przykucia, pozyskania i zatrzymania uwagi potencjalnego konsumenta. To właśnie wzajemne uzupełnianie się tych działań stanowi największą wartość w procesie zwiększania Lifetime Value…
User-Centered SERPs, czyli User Experience w wyszukiwarkach
UX w wyszukiwarkach to dość nieszablonowe podejście do tematu optymalizacji wyników wyszukiwania, znane szerzej jako Pozycjonowanie lub SEO (Optymalizacja pod silniki wyszukiwarki). Do czasu, gdy Google opublikowało raport na temat 4 kluczowych momentów w podejmowaniu decyzji i kształtowaniu się preferencji użytkowników, proces pozycjonowania skupiał się przede wszystkim na czynnikach rankingowych, które mają przynieść korzyść jedynie…
Analityka webowa, a kultura analityczna w organizacji
Analityka webowa to nie nauka o liczbach i danych, to wiedza o kluczowych miernikach sukcesu Twojego serwisu internetowego. W analityce webowej przede wszystkim chodzi o: fakty, ludzi i pieniądze, tzn.: Ważne, żebyś pamiętał, że decyzje jakie podejmują użytkownicy w interakcji z Twoim serwisem internetowym są zależne od Twoich decyzji biznesowych w oparciu o kluczowe…